Con la neo-televisione abbiamo imparato che la fiducia è merce preziosa nelle dinamiche che legano la rete al proprio spettatore e che molte sono le risorse messe in gioco per produrre valore su un piano fàtico-relazionale. L’avvento della cosiddetta post-tv ha chiarito che questo processo di valorizzazione può compiersi anche attraverso la promozione di attività partecipative e di iniziative che travalicano deliberatamente i confini, sempre più labili, del “medium televisivo”.

È in questo quadro che nasce e si sviluppa l’iniziativa MTV Tocca a Noi, dalla volontà, cioè, da parte del network, di intraprendere un passo ulteriore nel processo di valorizzazione del brand, in cui la rivendicazione di un riconoscimento, di una “rappresentatività” si ancora con evidenza alla promozione di dinamiche partecipative.

Nelle intenzioni di Mtv Italia, Tocca a Noi costituisce, infatti, un’iniziativa volta ad avvicinare i giovani alla politica coinvolgendoli nell’elaborazione di una proposta di legge popolare. Il progetto ha preso il via alla fine del 2008 e si è sviluppato in varie fasi di definizione dell’ambito di pertinenza tematica e di stesura e selezione del testo di legge; attualmente è in corso l’ultima fase dell’iniziativa che prevede la raccolta delle cinquantamila firme necessarie per portare la legge all’attenzione di Camera e Senato. Per tutto lo sviluppo del progetto il “popolo” di Mtv è stato costantemente interpellato e sollecitato alla partecipazione: nell’attività di voto per i diversi step di formulazione del disegno di legge e, successivamente, nella fase finale di sottoscrizione della legge.

In definitiva con questa iniziativa Mtv sembra predisporre e proporre un progetto di “auto-candidatura”, in cui il brand televisivo non solo rivendica per sé un ruolo di rappresentanza dell’istanze del proprio pubblico, ma anche si offre come “strumento” di partecipazione politica, chiamando in causa la propria affermata capacità di aggregazione e di coinvolgimento dell’universo giovanile.

Ne risulta un progetto complesso e ambizioso, pensato fin dalla nascita, in termini cross-platform e articolato a partire da un pluralità di touchpoint, cioè di forme, occasioni, ambienti di contatto tra pubblico e brand. Un progetto che, però, non può fare a meno di tradire alcuni tratti di ambiguità, incoerenza, paradossalità che rischiano di compromettere il dialogo con il proprio pubblico e di inibirne il desiderio di partecipazione. Ciononostante – nelle premesse che ne guidano lo sviluppo, nell’impiego degli strumenti e dei canali che ne consentono l’attuazione, ma anche nelle contraddizioni che a esso si accompagnano – Tocca a Noi costituisce un caso di studio denso e significativo, che asseconda e porta alla luce le trasformazioni che investono il sistema televisivo e quello mediale nel suo complesso.