The paper discusses the pilot study about live music in Milan that I conducted at the beginning of my PhD research project. It brings together some of the issues outlined in the research report commissioned by the mayor’s consultant-organizer of the initiative under study, LiveMi (which stands for live music in Milan). LiveMi was a public initiative that hosted live acts of emerging artists in the city centre subway station. The paper looks at how emerging music was used by the city council as a strategic tool to promote an attractive image of the city externally and internally. The role of this initiative is discussed and compared to other similar international initiatives aimed at promoting the production and consumption of music. The paper has been presented at the conference “Instruments of change”, organized by the IASPM (International Association for the Study of Popular Music) in Melbourne on 24-26 November 2010.

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Questo paper si focalizza sul progetto pilota analizzato nell’ambito del mio dottorato di ricerca ed è stato presentato alla conferenza “Instruments of change” dell’associazione IASPM (International Association for the Study of Popular Music) nella sezione australiana e neozelandese che si è tenuta a Melbourne dal 24 al 26 novembre 2010. Il paper analizza l’evento musicale LiveMi, serie di performance live di artisti emergenti all’interno delle principali stazioni della metropolitana. Obiettivo del saggio è sottolineare come la musica emergente sia stata utilizzata dal Comune di Milano, ente organizzatore dell’evento, come strumento strategico di promozione di un’immagine attraente della città in risposta alla percezione del declino del centro cittadino come luogo di intrattenimento culturale. L’evento LiveMi viene confrontato con altre iniziative simili promosse a livello internazionale e inquadrato all’interno della letteratura sulle politiche in campo musicale.